Xiaomi, vel þekkt kínverskt raftækjafyrirtæki - er orðið tilkomumikið snjallsímamerki. Það seldi yfir 190 milljónir snjallsíma árið 2021 og fór fram úr Apple og varð næststærsti snjallsímasali í heimi. Mikill heiður fyrir þennan árangur er stofnun undirmerkja. Xiaomi byrjaði að tileinka sér þá stefnu að ná breiðari markaði í gegnum undirvörumerki - Redmi og Poco.
Þessi hreyfing er svipuð keppinautum sínum þar á meðal BBK Electronics sem á Oppo, Vivo, Realme og OnePlus auk Huawei sem hefur Honor sem undirvörumerki. Poco F1 kom sem fyrsti síminn frá POCO undirmerkinu í ágúst 2018, Poco F1 sló í gegn og markaðurinn beið í örvæntingu eftir arftaka.
Hins vegar ákvað Xiaomi að leggja Poco niður 18 mánuðum eftir kynningu og ákvað síðar að snúa því út sem undirvörumerki. Þetta fær fólk til að velta fyrir sér Hver er tilgangurinn með POCO? Hvað er Stefna POCO? Við skulum tala um stefnu POCO og hlutverk hennar í Xiaomi vistkerfinu.
Stefna POCO og hvert er hlutverk hennar?
Xiaomi var stofnað árið 2010 og síðan þá hefur það verið á stöðugri vaxtarbraut. Eins og er, Xiaomi er með 85 undirvörumerki undir það og kemur til móts við milljónir manna. Snjallsímarnir einir eiga meira en 26% af indverska markaðnum. Árið 2020 voru Xiaomi snjallsímar um 11.4 prósent af alþjóðlegum snjallsímamarkaði.
Svo ef allt er að gerast sem ævintýri, hver er þá tilgangurinn með því að búa til undirvörumerki eins og Redmi og POCO? Svarið við þessu er einfalt - að búa til vörumerki og ná til hærri markhóps. Til dæmis er undirmerki Xiaomi, Redmi, það söluhæsta undirmerki þess, það samanstendur af flestum markaði Xiaomi. Redmi er þekktur fyrir hagkvæmni og verðmæta eiginleika, það er gott, en það er eins og blessun með bölvun. Fólk gerir ráð fyrir að Xiaomi framleiði ódýra síma með ágætis eiginleikum.
Til að breyta þessari skynjun kom Xiaomi með POCO, flaggskip á milli sviðs. Fyrsti POCO síminn, POCO F1, sló í gegn, notendur elskuðu símann. Með POCO miðaði Xiaomi á æskuna, sérstaklega á Indlandi, flestir indverska unglingarnir eru tæknikunnir og þrá flaggskipssíma en vilja ekki eyða peningum í hann.
Minni eignasafn POCO og árásargjarn markaðsherferð vakti fljótt athygli tæknikunnáttu ungmenna landsins. POCO valdi skynsamlega Flipkart, leiðandi netviðskiptavettvang Indlands sem netrás sína, en Amazon stendur fyrir meirihluta sölu Xiaomi.
POCO keppir beint við önnur vörumerki með því að nýta sér Flipkart markaðinn. POCO var í öðru sæti á Flipkart og í fjórða sæti í alls kyns snjallsímasendingum á Indlandi á fyrsta ársfjórðungi 2021. Það náði efsta sætinu á Flipkart í fyrsta skipti í janúar á þessu ári.
POCO gefur Xiaomi tækifæri til að selja minna vinsæla síma undir nýju nafni, til dæmis POCO X2, sem er endurmerktur Redmi K30, Hins vegar náði POCO X2 ekki miklum árangri samanborið við LÍTIL F1, en það opnaði leið fyrir Xiaomi að setja á markað dýrari síma sem er POCO F2.
Niðurstaða
"Allt sem þú þarft, ekkert sem þú þarft ekki" - hugmyndafræðin sem POCO vinnur eftir. Stefna POCO er að einbeita sér að nauðsynlegum eiginleikum og bjóða upp á eiginleika á flaggskipsstigi á viðráðanlegu verði. Aðalmarkmið POCO er að keppa við aðra ódýra 5G snjallsíma. Fyrir vikið verður stefna POCO fyrir Indland leidd á staðnum og mun miða á tækniáhugamenn og ungt fólk.
Vörumerkið hefur útvegað 13 milljónir eintaka um allan heim síðan það var stofnað í ágúst 2018 og mun halda því áfram til loka febrúar 2021. Fjórar milljónir af þessum 13 milljónum eru fyrir POCO X3 NFC. Hvað svo? Að stækka inn á nýja markaði og skilja betur óskir notenda. Það er augljóst að stefna POCO er að virka og við munum verða vitni að frekari vexti vörumerkisins.
Lestu einnig: Vissir þú að þessi vinsælu vörumerki eru kínverska símamerkið?
