Xiaomi, una nota azienda cinese di elettronica, è diventata un marchio di smartphone sensazionale. Ha venduto oltre 190 milioni di smartphone nel 2021, superando Apple e diventando il secondo più grande venditore di smartphone al mondo. Un enorme merito di questo successo va alla creazione di sottomarchi. Xiaomi ha iniziato ad adottare la strategia di conquistare un mercato più ampio attraverso i sottomarchi Redmi e Poco.
Questa mossa è simile a quella dei suoi concorrenti, tra cui BBK Electronics che possiede Oppo, Vivo, Realme e OnePlus, nonché Huawei che ha Honor come sottomarchio. Il Poco F1 è arrivato come primo telefono del sottomarchio POCO nell'agosto 2018, il Poco F1 è stato un enorme successo e il mercato aspettava disperatamente un successore.
Tuttavia, Xiaomi ha deciso di chiudere Poco 18 mesi dopo il lancio e in seguito ha deciso di trasformarlo in un sottomarchio. Ciò fa sì che le persone si chiedano: qual è lo scopo di POCO? Cosa è La strategia di POCO? Parliamo della strategia di POCO e del suo ruolo nell'ecosistema Xiaomi.
La strategia di POCO e qual è il suo ruolo?
Xiaomi è stata fondata nel 2010 e da allora ha intrapreso un percorso di crescita costante. Attualmente, Xiaomi ha 85 sottomarchi sotto di esso e si rivolge a milioni di persone. I suoi smartphone da soli detengono oltre il 26% del mercato indiano. Nel 2020 gli smartphone Xiaomi rappresentavano circa l'11.4% del mercato globale degli smartphone.
Quindi, se tutto sta andando come una favola, qual è lo scopo di creare sottomarchi come Redmi e POCO? La risposta è semplice: creare un'identità di marca e raggiungere un pubblico più vasto. Ad esempio, il sottomarchio di Xiaomi, Redmi, è il sottomarchio più venduto e comprende la maggior parte del mercato di Xiaomi. Redmi è noto per la sua convenienza e le sue caratteristiche a prezzi convenienti, è buono, ma è come una benedizione con una maledizione. La gente presume che Xiaomi produca telefoni economici con caratteristiche decenti.
Per cambiare questa percezione, Xiaomi ha ideato POCO, un fiore all'occhiello di fascia media. Il primo telefono POCO, POCO F1, è stato un grande successo e gli utenti hanno adorato il telefono. Con POCO, Xiaomi ha preso di mira i giovani, in particolare quelli indiani. La maggior parte dei giovani indiani è esperta di tecnologia e desidera un telefono di punta ma non vuole spenderci una fortuna.
Il portafoglio più piccolo di POCO e la campagna di marketing aggressiva hanno rapidamente attirato l'attenzione dei giovani esperti di tecnologia del paese. POCO ha saggiamente scelto Flipkart, la piattaforma di e-commerce leader in India come canale online, mentre Amazon rappresenta la maggior parte delle vendite di Xiaomi.
POCO compete direttamente con altri marchi sfruttando il mercato Flipkart. POCO si è classificata seconda su Flipkart e quarta nelle spedizioni totali di smartphone online in India nel primo trimestre del 2021. Ha conquistato il primo posto su Flipkart per la prima volta nel gennaio di quest'anno.
POCO offre a Xiaomi l'opportunità di vendere i suoi telefoni meno popolari con un nuovo nome, ad esempio POCO X2, che è un Redmi K30 rinominato. Tuttavia, POCO X2 non ha ottenuto molto successo rispetto a POCO F1, ma ha aperto la strada a Xiaomi per lanciare un telefono più costoso che è il POCO F2.
Conclusione
"Tutto ciò di cui hai bisogno, niente di ciò che non ti serve": la filosofia su cui lavora POCO. La strategia di POCO è quella di concentrarsi sulle funzionalità necessarie e di fornire funzionalità di punta a un prezzo accessibile. L'obiettivo principale di POCO è competere con altri smartphone 5G a basso costo. Di conseguenza, la strategia di POCO per l’India sarà condotta a livello locale e si rivolgerà agli appassionati di tecnologia e ai giovani.
Il marchio ha fornito 13 milioni di unità in tutto il mondo sin dal suo inizio nell'agosto 2018 e continuerà a farlo fino alla fine di febbraio 2021. Quattro milioni di questi 13 milioni sono per POCO X3 NFC. E allora? Espansione in nuovi mercati e migliore comprensione dei desideri degli utenti. È evidente che la strategia di POCO sta funzionando e assisteremo a un'ulteriore crescita del marchio.
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