Xiaomi, o cunoscută companie chineză de electronice, a devenit un brand senzațional de smartphone-uri. A vândut peste 190 de milioane de smartphone-uri în 2021, depășind Apple și devenind al doilea cel mai mare vânzător de smartphone-uri din lume. Un mare credit pentru acest succes este creat de sub-branduri. Xiaomi a început să adopte strategia de a capta o piață mai largă prin sub-branduri - Redmi și Poco.
Această mișcare este similară cu concurenții săi, inclusiv BBK Electronics, care deține Oppo, Vivo, Realme și OnePlus, precum și Huawei, care are Honor ca sub-brand. Poco F1 a venit ca primul telefon de la sub-brandul POCO în august 2018, Poco F1 a avut un succes uriaș, iar piața aștepta cu disperare un succesor.
Cu toate acestea, Xiaomi a decis să închidă Poco la 18 luni de la lansare și mai târziu a decis să-l dezactiveze ca sub-brand. Acest lucru îi face pe oameni să se întrebe Care este scopul POCO? Ce este strategia lui POCO? Să vorbim despre strategia POCO și rolul său în ecosistemul Xiaomi.
Strategia POCO și care este rolul acesteia?
Xiaomi a fost fondată în 2010 și de atunci a fost pe un drum constant de creștere. În prezent, Xiaomi are 85 de sub-mărci sub ea și se adresează a milioane de oameni. Numai smartphone-urile sale dețin mai mult de 26% din piața indiană. În 2020, smartphone-urile Xiaomi reprezentau aproximativ 11.4% din piața globală de smartphone-uri.
Așadar, dacă totul se întâmplă ca un basm, atunci care este scopul creării de sub-mărci precum Redmi și POCO? Răspunsul la aceasta este simplu - să creați o identitate de marcă și să ajungeți la un public mai înalt. De exemplu, sub-brand-ul Xiaomi Redmi este cel mai bine vândut sub-brand, care cuprinde cea mai mare parte a pieței Xiaomi. Redmi este cunoscut pentru accesibilitatea și funcțiile la prețuri avantajoase, este bun, dar este ca o binecuvântare cu un blestem. Oamenii presupun că Xiaomi produce telefoane ieftine cu caracteristici decente.
Pentru a schimba această percepție, Xiaomi a venit cu POCO, un flagship de gamă medie. Primul telefon POCO- POCO F1, a fost un mare succes, utilizatorii au adorat telefonul. Cu POCO, Xiaomi a vizat tinerii, în special din India, majoritatea tinerilor indieni sunt cunoscători de tehnologie și își doresc un telefon emblematic, dar nu vor să cheltuiască o avere pe el.
Portofoliul mai mic al POCO și campania de marketing agresivă au atras rapid atenția tinerilor cunoscători de tehnologie a țării. POCO a ales cu înțelepciune Flipkart, principala platformă de comerț electronic din India ca canal online, în timp ce Amazon reprezintă majoritatea vânzărilor Xiaomi.
POCO concurează direct cu alte mărci prin valorificarea pieței Flipkart. POCO s-a clasat pe locul al doilea pe Flipkart și pe locul patru în totalul livrărilor de smartphone-uri online din India în primul trimestru al anului 2021. A ocupat primul loc pe Flipkart pentru prima dată în ianuarie a acestui an.
POCO îi oferă Xiaomi posibilitatea de a vinde telefoanele sale mai puțin populare sub un nou nume, de exemplu POCO X2, care este un Redmi K30 rebranded. Cu toate acestea, POCO X2 nu a câștigat prea mult succes în comparație cu POCO F1, dar a deschis calea pentru ca Xiaomi să lanseze un telefon mai scump, care este POCO F2.
Concluzie
„Tot ceea ce ai nevoie, nimic din ce nu ai” - filozofia pe care lucrează POCO. Strategia POCO este de a se concentra pe caracteristicile necesare și de a oferi caracteristici de nivel emblematic la un preț accesibil. Scopul principal al POCO este de a concura cu alte smartphone-uri 5G low-cost. Drept urmare, strategia POCO pentru India va fi condusă la nivel local și va viza pasionații de tehnologie și tinerii.
Marca a furnizat 13 milioane de unități în întreaga lume de la înființarea sa în august 2018 și va continua să facă acest lucru până la sfârșitul lunii februarie 2021. Patru milioane dintre cele 13 milioane sunt pentru POCO X3 NFC. Atunci ce? Extinderea pe noi piețe și înțelegerea mai bună a dorințelor utilizatorilor. Este evident că strategia POCO funcționează și vom asista la creșterea în continuare a mărcii.
De asemenea, se va citi: Știați că aceste mărci populare sunt marca chinezească de telefoane?
