Xiaomi, perusahaan éléktronik Cina anu kasohor- parantos janten merek smartphone anu sensasional. Éta ngajual langkung ti 190 juta smartphone dina taun 2021 ngalangkungan Apple pikeun janten penjual smartphone kadua panggedéna di dunya. A kiridit badag pikeun kasuksésan ieu mana kana kreasi sub-merek. Xiaomi mimiti ngadopsi strategi néwak pasar anu langkung lega ngaliwatan Sub-merek- Redmi sareng Poco.
Gerakan ieu sami sareng pesaingna kalebet BBK Electronics anu gaduh Oppo, Vivo, Realme, sareng OnePlus ogé Huawei anu gaduh Honor salaku sub-merek. Poco F1 sumping salaku telepon munggaran ti sub-merek POCO dina bulan Agustus 2018, Poco F1 suksés pisan sareng pasar pisan ngantosan panerusna.
Nanging, Xiaomi mutuskeun pikeun Pareuman Poco 18 sasih saatos diluncurkeun sareng engké mutuskeun pikeun ngagentos éta salaku sub-merek. Hal ieu ngajadikeun jalma heran Naon tujuan POCO? Naon strategi POCO urang? Hayu urang ngobrol ngeunaan strategi POCO sareng peranna dina ékosistem Xiaomi.
Strategi POCO sareng Naon peranna?
Xiaomi diadegkeun dina 2010 sareng ti saprak éta parantos aya dina jalur pertumbuhan anu tetep. Ayeuna, Xiaomi ngagaduhan 85 sub-merek handapeun eta sarta caters ka jutaan jalma. Smartphone na nyalira nahan langkung ti 26% pasar India. Taun 2020 smartphone Xiaomi ngiringan sakitar 11.4 persén pasar smartphone global.
Janten upami sadayana lumangsung salaku dongéng maka naon tujuanna nyiptakeun sub-merek sapertos Redmi sareng POCO? Jawaban keur ieu basajan- nyieun identitas brand sarta ngahontal panongton luhur. Salaku conto, sub-merek Xiaomi Redmi mangrupikeun sub-merek anu paling laris, éta kalebet kalolobaan pasar Xiaomi. Redmi dipikanyaho pikeun mampuh sareng fitur hargana, saé, tapi éta sapertos berkah kalayan kutukan. Jalma-jalma nganggap yén Xiaomi ngahasilkeun telepon murah kalayan fitur anu santun.
Pikeun ngarobih persépsi ieu, Xiaomi sumping sareng POCO, unggulan pertengahan. Telepon POCO munggaran- POCO F1, suksés pisan, pangguna dipikacinta telepon éta. Kalayan POCO, Xiaomi nargétkeun Pamuda, Khususna di India, Seuseueurna nonoman India anu pinter téknologi sareng hoyong telepon unggulan tapi henteu hoyong nyéépkeun artos.
Portopolio leutik sareng kampanye pamasaran agrésif POCO gancang narik perhatian para nonoman anu pinter téknologi nagara. POCO wijaksana milih Flipkart, platform e-commerce terkemuka India salaku saluran online na, sedengkeun Amazon mangrupikeun mayoritas penjualan Xiaomi.
POCO bersaing langsung sareng merek sanés ku ngamangpaatkeun pasar Flipkart. POCO rengking kadua di Flipkart sareng kaopat dina total kiriman smartphone online India dina kuartal kahiji 2021. Éta nyandak tempat anu paling luhur dina Flipkart pikeun kahiji kalina dina Januari taun ieu.
POCO masihan Xiaomi kasempetan pikeun ngajual telepon anu kirang populér kalayan nami énggal, contona POCO X2, anu mangrupikeun Redmi K30 anu dirobih deui, Tapi, POCO X2 henteu kéngingkeun kasuksésan dibandingkeun sareng KECAP F1, tapi éta muka jalan pikeun Xiaomi ngaluncurkeun telepon anu langkung mahal nyaéta POCO F2.
kacindekan
"Sagala anu anjeun peryogikeun, teu aya anu anjeun henteu kedahkeun" - filosofi anu dianggo ku POCO. Strategi POCO nyaéta fokus kana fitur anu diperyogikeun sareng nyayogikeun fitur tingkat unggulan pikeun harga anu berpatutan. Tujuan utama POCO nyaéta pikeun bersaing sareng smartphone 5G béaya rendah sanés. Hasilna, strategi POCO pikeun India bakal dipimpin sacara lokal sareng bakal nargétkeun peminat téknologi sareng jalma ngora.
Merek ieu parantos nyayogikeun 13 juta unit di dunya ti saprak mimitina dina bulan Agustus 2018 sareng bakal teras-terasan dugi ka akhir bulan Pebruari 2021. Opat juta tina 13 juta éta pikeun POCO X3 NFC. Lajeng naon? Ngembangkeun kana pasar anyar sareng ngartos anu dipikahoyong ku pangguna. Kabuktian yén strategi POCO berpungsi sareng urang bakal nyaksian kamekaran merek éta.
Ogé baca: Naha anjeun terang yén merek populér ieu mangrupikeun merek telepon Cina?
