பிரபல சீன எலக்ட்ரானிக்ஸ் நிறுவனமான Xiaomi- பரபரப்பான ஸ்மார்ட்போன் பிராண்டாக மாறியுள்ளது. இது 190 ஆம் ஆண்டில் 2021 மில்லியனுக்கும் அதிகமான ஸ்மார்ட்போன்களை விற்று ஆப்பிளை விஞ்சி உலகின் இரண்டாவது பெரிய ஸ்மார்ட்போன் விற்பனையாளராக மாறியது. இந்த வெற்றிக்கான மிகப்பெரிய வரவு, துணை பிராண்டுகளை உருவாக்கியது. Redmi மற்றும் Poco ஆகிய துணை பிராண்டுகள் மூலம் பரந்த சந்தையைக் கைப்பற்றும் உத்தியை Xiaomi பின்பற்றத் தொடங்கியது.
இந்த நடவடிக்கை Oppo, Vivo, Realme மற்றும் OnePlus ஐ வைத்திருக்கும் BBK எலக்ட்ரானிக்ஸ் மற்றும் ஹானரை துணை பிராண்டாகக் கொண்ட Huawei உள்ளிட்ட அதன் போட்டியாளர்களைப் போலவே உள்ளது. ஆகஸ்ட் 1 இல் POCO துணை பிராண்டின் முதல் தொலைபேசியாக Poco F2018 வந்தது, Poco F1 மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது மற்றும் சந்தை ஒரு வாரிசுக்காக தீவிரமாக காத்திருந்தது.
இருப்பினும், Xiaomi அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட 18 மாதங்களுக்குப் பிறகு Poco ஐ நிறுத்த முடிவு செய்தது, பின்னர் அதை ஒரு துணை பிராண்டாக மாற்ற முடிவு செய்தது. இது மக்களை வியக்க வைக்கிறது POCO இன் நோக்கம் என்ன? என்ன POCOவின் உத்தி? POCO இன் உத்தி மற்றும் Xiaomi சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் அதன் பங்கு பற்றி பேசலாம்.
POCOவின் உத்தி மற்றும் அதன் பங்கு என்ன?
Xiaomi 2010 இல் நிறுவப்பட்டது, அதன் பின்னர் அது தொடர்ந்து வளர்ச்சிப் பாதையில் உள்ளது. தற்போது, Xiaomi 85 துணை பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ளது அதன் கீழ் மற்றும் மில்லியன் கணக்கான மக்களுக்கு வழங்குகிறது. அதன் ஸ்மார்ட்போன்கள் மட்டுமே இந்திய சந்தையில் 26% க்கும் அதிகமானவை. 2020 ஆம் ஆண்டில், Xiaomi ஸ்மார்ட்போன்கள் உலகளாவிய ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் சுமார் 11.4 சதவிகிதம் ஆகும்.
அப்படி எல்லாம் ஒரு விசித்திரக் கதையாகவே நடக்கிறது என்றால் Redmi மற்றும் POCO போன்ற துணை பிராண்டுகளை உருவாக்குவதன் நோக்கம் என்ன? இதற்கான பதில் எளிமையானது- ஒரு பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்கி அதிக பார்வையாளர்களை சென்றடைவது. எடுத்துக்காட்டாக, Xiaomi இன் துணை பிராண்ட் Redmi, இது அதிகம் விற்பனையாகும் துணை பிராண்டுகள், இது Xiaomiயின் பெரும்பாலான சந்தைகளை உள்ளடக்கியது. Redmi அதன் மலிவு மற்றும் மதிப்பு விலை அம்சங்களுக்காக அறியப்படுகிறது, இது நல்லது, ஆனால் இது ஒரு சாபத்துடன் ஆசீர்வாதம் போன்றது. Xiaomi ஒழுக்கமான அம்சங்களுடன் மலிவான தொலைபேசிகளை உற்பத்தி செய்கிறது என்று மக்கள் கருதுகின்றனர்.
இந்த கருத்தை மாற்ற, Xiaomi POCO ஐக் கொண்டு வந்தது, இது ஒரு இடைப்பட்ட ஃபிளாக்ஷிப் ஆகும். முதல் POCO ஃபோன்- POCO F1, ஒரு பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது, பயனர்கள் தொலைபேசியை விரும்பினர். POCO உடன், Xiaomi இளைஞர்களை குறிவைத்துள்ளது, குறிப்பாக இந்தியாவில், பெரும்பாலான இந்திய இளைஞர்கள் தொழில்நுட்ப ஆர்வலர்கள் மற்றும் முதன்மையான தொலைபேசியை விரும்புகிறார்கள், ஆனால் அதில் அதிக செலவு செய்ய விரும்பவில்லை.
POCO இன் சிறிய போர்ட்ஃபோலியோ மற்றும் தீவிரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் நாட்டின் தொழில்நுட்ப ஆர்வமுள்ள இளைஞர்களின் கவனத்தை விரைவாக ஈர்த்தது. POCO புத்திசாலித்தனமாக இந்தியாவின் முன்னணி இ-காமர்ஸ் தளமான Flipkart ஐ அதன் ஆன்லைன் சேனலாக தேர்ந்தெடுத்தது, அதே நேரத்தில் Xiaomiயின் விற்பனையில் அமேசான் பங்கு வகிக்கிறது.
Flipkart சந்தையை மேம்படுத்துவதன் மூலம் POCO மற்ற பிராண்டுகளுடன் நேரடியாக போட்டியிடுகிறது. POCO 2021 முதல் காலாண்டில் Flipkart இல் இரண்டாவது இடத்தையும், மொத்த இந்திய ஆன்லைன் ஸ்மார்ட்போன் ஏற்றுமதியில் நான்காவது இடத்தையும் பிடித்தது. இந்த ஆண்டு ஜனவரியில் Flipkart இல் முதல் முறையாக இது முதலிடத்தைப் பிடித்தது.
POCO Xiaomi க்கு குறைந்த பிரபலமான போன்களை புதிய பெயரில் விற்க ஒரு வாய்ப்பை வழங்குகிறது, எடுத்துக்காட்டாக POCO X2, இது மறுபெயரிடப்பட்ட Redmi K30, இருப்பினும், POCO X2 ஒப்பிடுகையில் அதிக வெற்றியைப் பெறவில்லை. லிட்டில் எஃப் 1, ஆனால் Xiaomi க்கு POCO F2 என்ற விலையுயர்ந்த போனை அறிமுகப்படுத்த வழி திறக்கப்பட்டது.
தீர்மானம்
"உங்களுக்கு தேவையான அனைத்தும், நீங்கள் செய்யாதது எதுவுமில்லை"- POCO செயல்படும் தத்துவம். தேவையான அம்சங்களில் கவனம் செலுத்துவதும், மலிவு விலையில் முதன்மை நிலை அம்சங்களை வழங்குவதும் POCOவின் உத்தி. மற்ற குறைந்த விலை 5G ஸ்மார்ட்போன்களுடன் போட்டியிடுவதே POCO இன் முதன்மையான குறிக்கோள். இதன் விளைவாக, POCO இன் இந்தியாவுக்கான மூலோபாயம் உள்நாட்டில் வழிநடத்தப்படும் மற்றும் தொழில்நுட்ப ஆர்வலர்கள் மற்றும் இளைஞர்களை குறிவைக்கும்.
இந்த பிராண்ட் ஆகஸ்ட் 13 இல் தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து 2018 மில்லியன் யூனிட்களை உலகளவில் வழங்கியுள்ளது, மேலும் பிப்ரவரி 2021 இறுதி வரை அதைத் தொடரும். அந்த 13 மில்லியனில் நான்கு மில்லியன் POCO X3 NFCக்கானது. அப்புறம் என்ன? புதிய சந்தைகளை விரிவுபடுத்துதல் மற்றும் பயனர் விரும்புவதை நன்கு புரிந்துகொள்வது. POCO இன் மூலோபாயம் செயல்படுகிறது என்பது தெளிவாகிறது, மேலும் பிராண்டின் மேலும் வளர்ச்சியை நாங்கள் காண்போம்.
மேலும் வாசிக்க: இந்த பிரபலமான பிராண்டுகள் சீன தொலைபேசி பிராண்ட் என்பது உங்களுக்குத் தெரியுமா?
