Xiaomi, એક જાણીતી ચીની ઇલેક્ટ્રોનિક્સ કંપની- એક સનસનાટીભર્યા સ્માર્ટફોન બ્રાન્ડ બની ગઈ છે. તેણે 190 માં 2021 મિલિયનથી વધુ સ્માર્ટફોન વેચ્યા અને એપલને પાછળ છોડીને વિશ્વમાં બીજા નંબરનું સૌથી મોટું સ્માર્ટફોન વેચનાર બન્યું. આ સફળતાનો મોટો શ્રેય સબ-બ્રાન્ડના સર્જનને જાય છે. Xiaomi એ સબ-બ્રાન્ડ્સ- Redmi અને Poco દ્વારા વ્યાપક બજાર મેળવવાની વ્યૂહરચના અપનાવવાનું શરૂ કર્યું.
આ પગલું તેના પ્રતિસ્પર્ધીઓ જેવું જ છે જેમાં BBK Electronics જે Oppo, Vivo, Realme અને OnePlus ની માલિકી ધરાવે છે તેમજ Huawei જેની પાસે સબ-બ્રાન્ડ તરીકે Honor છે. Poco F1 ઓગસ્ટ 2018 માં POCO સબ-બ્રાન્ડના પ્રથમ ફોન તરીકે આવ્યો હતો, Poco F1 એ એક મોટી સફળતા હતી અને બજાર ઉત્તરાધિકારીની સખત રાહ જોઈ રહ્યું હતું.
જો કે, Xiaomiએ લોન્ચ થયાના 18 મહિના પછી Pocoને બંધ કરવાનો નિર્ણય કર્યો અને પછીથી તેને સબ-બ્રાન્ડ તરીકે સ્પિન કરવાનું નક્કી કર્યું. આનાથી લોકોને આશ્ચર્ય થાય છે કે POCO નો હેતુ શું છે? શું છે POCO ની વ્યૂહરચના? ચાલો POCO ની વ્યૂહરચના અને Xiaomi ઇકોસિસ્ટમમાં તેની ભૂમિકા વિશે વાત કરીએ.
POCO ની વ્યૂહરચના અને તેની ભૂમિકા શું છે?
Xiaomi ની સ્થાપના 2010 માં કરવામાં આવી હતી અને ત્યારથી તે સતત વિકાસના માર્ગ પર છે. હાલમાં, Xiaomi પાસે 85 સબ-બ્રાન્ડ છે તે હેઠળ અને લાખો લોકોને પૂરી પાડે છે. તેના સ્માર્ટફોન એકલા ભારતીય બજારનો 26% કરતા વધુ હિસ્સો ધરાવે છે. 2020 માં Xiaomi સ્માર્ટફોનનો વૈશ્વિક સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં લગભગ 11.4 ટકા હિસ્સો હતો.
તો જો બધું પરીકથા તરીકે ચાલી રહ્યું હોય તો Redmi અને POCO જેવી સબ-બ્રાન્ડ બનાવવાનો હેતુ શું છે? આનો જવાબ સરળ છે- બ્રાન્ડ ઓળખ બનાવવા અને ઉચ્ચ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માટે. ઉદાહરણ તરીકે, Xiaomi ની સબ-બ્રાન્ડ Redmi એ સૌથી વધુ વેચાતી સબ-બ્રાન્ડ્સ છે, તે Xiaomi ના મોટાભાગના બજારનો સમાવેશ કરે છે. Redmi તેની પરવડે તેવી ક્ષમતા અને કિંમતી કિંમતવાળી સુવિધાઓ માટે જાણીતું છે, તે સારું છે, પરંતુ તે શાપ સાથે આશીર્વાદ સમાન છે. લોકો માને છે કે Xiaomi યોગ્ય સુવિધાઓ સાથે સસ્તા ફોન બનાવે છે.
આ ધારણાને બદલવા માટે, Xiaomi POCO સાથે આવી, જે એક મિડ-રેન્જ ફ્લેગશિપ છે. પ્રથમ POCO ફોન- POCO F1, એક મોટી સફળતા હતી, વપરાશકર્તાઓને ફોન પસંદ હતો. POCO સાથે, Xiaomi એ ખાસ કરીને ભારતના યુવાનોને લક્ષ્ય બનાવ્યું છે, મોટાભાગના ભારતીય યુવાનો ટેક-સેવી છે અને ફ્લેગશિપ ફોનની ઈચ્છા રાખે છે પરંતુ તેના પર પૈસા ખર્ચવા માંગતા નથી.
POCO ના નાના પોર્ટફોલિયો અને આક્રમક માર્કેટિંગ અભિયાને દેશના ટેક-સેવી યુવાનોનું ધ્યાન ઝડપથી ખેંચ્યું. POCO એ તેની ઓનલાઈન ચેનલ તરીકે ભારતના અગ્રણી ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ ફ્લિપકાર્ટને સમજદારીપૂર્વક પસંદ કર્યું, જ્યારે Xiaomiના મોટા ભાગના વેચાણ માટે એમેઝોનનો હિસ્સો છે.
POCO ફ્લિપકાર્ટ માર્કેટપ્લેસનો લાભ લઈને અન્ય બ્રાન્ડ્સ સાથે સીધી સ્પર્ધા કરે છે. POCO 2021 ના પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં ફ્લિપકાર્ટ પર બીજા ક્રમે અને કુલ ભારતીય ઓનલાઈન સ્માર્ટફોન શિપમેન્ટમાં ચોથા ક્રમે છે. તેણે આ વર્ષના જાન્યુઆરીમાં પ્રથમ વખત ફ્લિપકાર્ટ પર ટોચનું સ્થાન મેળવ્યું હતું.
POCO Xiaomiને તેના ઓછા લોકપ્રિય ફોનને નવા નામ હેઠળ વેચવાની તક આપે છે, ઉદાહરણ તરીકે POCO X2, જે રિબ્રાન્ડેડ Redmi K30 છે, જો કે, POCO X2 ને તેની સરખામણીમાં વધુ સફળતા મળી નથી. લિટલ F1, પરંતુ તેણે Xiaomi માટે POCO F2 વધુ ખર્ચાળ ફોન લૉન્ચ કરવાનો માર્ગ ખોલ્યો.
ઉપસંહાર
“તમને જે જોઈએ છે તે બધું, તમારે કંઈ નથી”- ફિલસૂફી જેના પર POCO કામ કરે છે. POCO ની વ્યૂહરચના જરૂરી સુવિધાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની અને પોસાય તેવી કિંમતે ફ્લેગશિપ સ્તરની સુવિધાઓ પ્રદાન કરવાની છે. POCO નું પ્રાથમિક ધ્યેય અન્ય ઓછી કિંમતના 5G સ્માર્ટફોન સાથે સ્પર્ધા કરવાનું છે. પરિણામે, ભારત માટે POCOની વ્યૂહરચનાનું નેતૃત્વ સ્થાનિક સ્તરે કરવામાં આવશે અને તે ટેકના શોખીનો અને યુવા લોકોને લક્ષ્ય બનાવશે.
બ્રાંડે ઓગસ્ટ 13માં તેની શરૂઆતથી વિશ્વભરમાં 2018 મિલિયન યુનિટ સપ્લાય કર્યા છે અને તે ફેબ્રુઆરી 2021 ના અંત સુધી તેમ કરવાનું ચાલુ રાખશે. તે 13 મિલિયનમાંથી ચાર મિલિયન POCO X3 NFC માટે છે. પછી શું? નવા બજારોમાં વિસ્તરણ અને વપરાશકર્તાની ઈચ્છાઓને વધુ સારી રીતે સમજવી. તે સ્પષ્ટ છે કે POCO ની વ્યૂહરચના કામ કરી રહી છે અને અમે બ્રાન્ડના વધુ વિકાસના સાક્ષી રહીશું.
આ પણ વાંચો: શું તમે જાણો છો કે આ લોકપ્રિય બ્રાન્ડ્સ ચાઈનીઝ ફોન બ્રાન્ડ છે?
