Xiaomi, unha coñecida compañía de electrónica chinesa, converteuse nunha marca sensacional de teléfonos intelixentes. Vendeu máis de 190 millóns de teléfonos intelixentes en 2021, superando a Apple e converténdose no segundo vendedor de teléfonos intelixentes do mundo. Un gran mérito deste éxito é a creación de submarcas. Xiaomi comezou a adoptar a estratexia de capturar un mercado máis amplo a través de submarcas: Redmi e Poco.
Este movemento é similar aos seus competidores, incluíndo BBK Electronics, que posúe Oppo, Vivo, Realme e OnePlus, así como Huawei, que ten a Honor como submarca. O Poco F1 chegou como o primeiro teléfono da submarca POCO en agosto de 2018, o Poco F1 tivo un gran éxito e o mercado esperaba desesperadamente un sucesor.
Non obstante, Xiaomi decidiu pechar Poco 18 meses despois do lanzamento e máis tarde decidiu transformalo como submarca. Isto fai que a xente se pregunte Cal é o propósito de POCO? Que é A estratexia de POCO? Falemos da estratexia de POCO e do seu papel no ecosistema Xiaomi.
A estratexia de POCO e cal é o seu papel?
Xiaomi foi fundada en 2010 e desde entón estivo nun camiño constante de crecemento. Actualmente, Xiaomi ten 85 submarcas baixo el e atende a millóns de persoas. Só os seus teléfonos intelixentes ocupan máis do 26% do mercado indio. En 2020, os teléfonos intelixentes Xiaomi representaron ao redor do 11.4 por cento do mercado mundial de teléfonos intelixentes.
Entón, se todo sucede como un conto de fadas, cal é o propósito de crear submarcas como Redmi e POCO? A resposta a isto é sinxela: crear unha identidade de marca e chegar a un público máis elevado. Por exemplo, a submarca Redmi de Xiaomi é as submarcas máis vendidas e comprende a maior parte do mercado de Xiaomi. Redmi é coñecido pola súa accesibilidade e as súas funcións de prezo, é bo, pero é como unha bendición cunha maldición. A xente presume que Xiaomi fabrica teléfonos baratos con funcións decentes.
Para cambiar esta percepción, Xiaomi presentou POCO, un buque insignia de gama media. O primeiro teléfono POCO, POCO F1, foi un gran éxito, aos usuarios encantoulle o teléfono. Con POCO, Xiaomi dirixiuse á mocidade, en particular á India, a maioría dos mozos indios son expertos en tecnoloxía e desexan un teléfono insignia pero non queren gastar unha fortuna nel.
A carteira máis pequena de POCO e a agresiva campaña de mercadotecnia chamaron rapidamente a atención dos mozos expertos en tecnoloxía do país. POCO elixiu sabiamente Flipkart, a principal plataforma de comercio electrónico da India como a súa canle en liña, mentres que Amazon representa a maioría das vendas de Xiaomi.
POCO compite directamente con outras marcas aproveitando o mercado Flipkart. POCO ocupou o segundo lugar en Flipkart e o cuarto no total dos envíos de teléfonos intelixentes en liña na India no primeiro trimestre de 2021. Ocupouse por primeira vez no primeiro posto de Flipkart en xaneiro deste ano.
POCO dálle a Xiaomi a oportunidade de vender os seus teléfonos menos populares cun novo nome, por exemplo o POCO X2, que é un Redmi K30 rebautizado. Non obstante, POCO X2 non tivo moito éxito en comparación con PEQUENO F1, pero abriu o camiño para que Xiaomi lanzara un teléfono máis caro que é o POCO F2.
Conclusión
"Todo o que precisa, nada que non" - a filosofía na que traballa POCO. A estratexia de POCO é centrarse nas funcións necesarias e ofrecer funcións de nivel emblemático a un prezo accesible. O obxectivo principal de POCO é competir con outros teléfonos intelixentes 5G de baixo custo. Como resultado, a estratexia de POCO para a India dirixirase localmente e dirixirase aos afeccionados á tecnoloxía e á xente nova.
A marca forneceu 13 millóns de unidades en todo o mundo desde a súa creación en agosto de 2018 e seguirá facéndoo ata finais de febreiro de 2021. Deses 13 millóns, catro millóns son para o POCO X3 NFC. Entón que? Expandíndose a novos mercados e entendendo mellor os desexos dos usuarios. É evidente que a estratexia de POCO está funcionando e estaremos asistindo a un maior crecemento da marca.
Ler tamén: ¿Sabías que estas marcas populares son a marca chinesa de teléfonos?
